从市场竞争层面来看，大玩家掐架往往以抢占市场空间为核心，很容易忽视掉一些重要但未被满足的市场需求。伴随着年轻消费者逐步成为市场的中流砥柱，产品趋势正从基础的清洁需求到多元化精细的口腔功能延展，处在第一梯队的品牌市场份额增速不出意料的呈现下滑趋势，这也正是纳爱斯牙膏抢夺更多市场份额的机会。

　　面对正在变革中的市场，一个很好的策略是避免与巨头展开硬碰硬的直接竞争，通过避实击虚，在细分功能的利基市场中找到突破口。纳爱斯的选择是----日常牙龈护理市场,原因不难理解，目前市面上的牙膏品牌大多以宣传牙膏“疗效”为主，并未涉及牙膏“养护”功能。而且，年轻人养生意识崛起，对牙龈护理的需求越来越旺盛，但牙龈护理市场还未出现强势品牌。