经销商培训讲师

资讯中心

联系我们

企业名称:新蓝海营销管理咨询有限公司

联系人:祝老师

电话:027-85557103

手机:132-9793-2686

邮箱:1057352901@qq.com

传真:027-85557173

地址:武汉市解放大道557号中山广场1617室

网址:www.meimingping.com

道高一尺,魔高一丈!防窜货管理的5个技巧,厂家一定要知道!

您的当前位置: 首 页 >> 资讯中心 >> 行业趋势

道高一尺,魔高一丈!防窜货管理的5个技巧,厂家一定要知道!

发布日期:2023-01-04 作者:课程咨询 13297932686 点击:

对于生产型企业来说,编制经销商识别码并不难,难就难在标示经销商识别码大大增加了企业产品的生产难度,增加了产品的生产成本。为了既在产品上标示识别码,同时,又尽量节省标示成本,需要有技巧的标示经销商识别码。

 

但以下标示技巧,需要严格保密,不可以让基层销售人员知道,更不可以让经销商知道。以免降低其防窜货的效果。

 

1.产品畅销情况

在企业的所有产品线中,只有那些畅销产品的窜货才需要控制。所以,企业只需要对畅销产品表示识别码,而那些非畅销产品、新产品,窜货往往可以增加销量,企业不需要标示识别码。

如某化妆品企业,所生产的“美白”产品非常畅销。从2008年开始,推出了新品“润肤”产品,但其销量一直不大。该企业从2009年开始,对其畅销产品“美白”标示了经销商识别码,且制定了严格的防窜货制度,对窜货者进行严厉的处罚。前者有效的控制了以往的窜货行为,因此,销量回到正常销量。而新产品的销量快速拉升了起来,由于没有在产品上标示经销商识别码,很难鉴别某地的产品是否属于窜货的产品,利用新品窜货,打开了新品的市场,截止到2009年底,新产品的销量从2008年占销售额的5%增加到20%,到了2010年,更是增加到了40%,已经接近老产品的销量了,新品也变为了畅销品,但畅销品窜货就会严重影响到产品的价格体系,因此在未来几年,企业应该在其产品上表示经销商识别码,以确保其销量持续稳定的增长。

 

2.每次进货量

根据经销商每次进货数量的大小,确定是否需要打码。

如对于某酒类产品来说,如果经销商进货数量平均每次在100件以上,则可在内部规定,每次进货低于80件的,由于进货数量少,即使窜货,影响也不大,可以不在产品上标示经销商识别码,以节省标示成本。

 

3.不同时间段

企业可根据其产品的生产忙闲情况,决定是否表示经销商识别码。在忙得时候,可以不标示识别码,在生产任务不紧张的时候,可以安排标示经销商识别码。

以上安排,应由生产部与销售部协商,由生产部灵活处理。

 

4.不同销售区域

由于在不同销售区域窜货的严重程度不一样,企业可以规定,在某些窜货严重区域的经销商,必须在产品上标示经销商识别码;而在窜货不严重的区域,或即使窜货也不会产生负面影响的区域,可考虑不标示经销商识别码。

在不同的区域市场上,相同的产品包装采取不同标识是常用的防窜货措施。

 

5.不同类型经销商

实际上,对某一个企业来说,窜货的经销商总是那几个。企业可以把经销商分成三类:经常窜货的经销商、偶尔窜货的经销商和从不窜货的经销商。

企业应把重点放在前两者身上。在标示经销商识别码时,对于“经常窜货的经销商”,应对其进货的所有产品,标示识别码;对于“偶尔窜货的经销商”,可灵活掌握标示识别码的时间;而对于“从不窜货的经销商”,可基本上不需要标示经销商识别码,如在生产较为空闲时,可以偶尔标示。

 

上述标示识别码的技巧,一方面虽然说明窜货的防范工作越来越难做,但同时也被事实所证明的确是具有良好的疗效,尤其对市场稽查人员在证据收集方面非常有帮助。而且在中国现在的这种市场状况之下,也只能不得已而为之了。

本文网址:http://www.meimingping.com/news/1447.html

关键词:经销商培训,渠道咨询,经销商管理

最近浏览:

在线联系