企业名称:新蓝海营销管理咨询有限公司
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1.选择候选经销商
接触当地比较优秀且符合企业发展要求的经销商,对新经销商进行考察并综合评估,为迅速找到新经销商做好准备。
2.接触现有经销商的分销网络
接触现有经销商的分销网络,增进厂家与渠道之间的感情,维护厂家与渠道之间的关系。每个经销商都有自己不同的分销渠道,包括零售终端和二级批发商。产品要继续在这个市场上销售,就必须运用这些渠道。厂商需要与终端和二级批发商搞好关系,为日后在更换经销商时顺利过渡打好基础,减少更换经销商带来的负面影响。
3.稳定现有经销商的情绪
稳定现有经销商的情绪,维持与现有经销商之间的感情,以便顺利更换经销商。如果处理不好与现有经销商的关系,也许换来的就是经销商的愤怒甚至仇恨,以至于搅乱你的市场,使企业的产品无法在市场上立足。
梅明平对区域经理说
前期准备最重要的工作就是双方签订《经销商整改备忘录》,这是防止未来产生矛盾的关键所在。因为,《经销商整改备忘录》既给了经销商继续合作的机会,也给了经销商不合作的台阶。最重要的是,通过《经销商整改备忘录》,将合作与不合作的决定权交给了经销商。
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