网络营销渠道的种类很多，这里只介绍厂家的网络营销渠道的种类，包括网络直销渠道和网络中间商渠道。

2.3.1网络直销渠道

1．厂家官方商城官方网站简称官网，是指政府机构、社会组织、团队、企业或者个人在互联网中建立的具有公开性质的独立网站。

厂家官方商城是指厂家在互联网中建立的用于面对终端客户交易的网络营销渠道，以个人计算机为终端设备，其渠道结构如图2-1所示。

格力的官方商城，也称“格力董明珠店”，里面是格力全系列产品，一应俱全，包括格力冰箱、洗衣机、热水器、手机数码、空调、常用配件、家电服务等。

海尔智家官网，从设计一个家、建设一个家到服务一个家，海尔智家为用户提供关于衣、食、住、娱的智慧全场景解决方案，全面提升用户的生活品质，通过“云”体验、全链路服务、个性化智慧终端实现交互、体验、销售、服务于一体的全流程生态平台，让用户享受自在、安心、精彩、智慧、高效的美好生活。

2．厂家App商店

App表示某种技术、系统或者产品的应用。AppStore通常理解为应用商店，以手机、iPad等可移动的设备为终端设备。厂家App商店的渠道结构如图2-2所示。

贵州茅台官方推出的App商城“i茅台”，2022年3月31日上午9时正式启动试运行，支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品。

海尔智家App是海尔智家平台推出的亿万家庭的智慧生活入口，以用户为中心，从设计一个智慧家、建设一个智慧家到服务一个智慧家，为用户提供全流程、全生命周期的服务。海尔智家App以设计在线、客户在线、直播在线、服务在线等生态服务为支撑，以场景代替产品，以生态覆盖行业，全方位满足用户的场景需求。海尔智家App的前身是海尔优家App，2015年3月，U+平台推出了以家庭为中心的一站式O2O服务的App——海尔优家App，其基于海尔5大生态圈提供智慧生态服务及首创的全流程可视化家电定制服务。

梅明平对渠道经理说

现在，很多厂家建立的微信小程序商城、微信公众号商城都属于网络直销渠道。随着科学技术的发展，如果各个厂家的网络直销渠道能够打造价格优势，且在其他服务方面和第三方网络营销渠道无差异，那么厂家的网络直销渠道会快速发展，尤其是自带流量的大品牌厂家。

2.3.2网络中间商渠道

1．第三方交易平台

第三方交易平台是网络营销渠道的一种模式，是指进行网络营销渠道交易的供需双方共同使用互联网技术或各种商务网络平台完成商务交易的过程，分为B2B交易平台和B2C交易平台。B2B交易平台如阿里巴巴采购批发网，B2C交易平台如天猫、京东等，这里主要介绍厂家的B2C交易平台。

第三方交易平台就像超市一样，超市给厂家一个陈列位，由厂家自己经营，厂家在超市销售需要支付进场费、阵列费、促销费等，超市就是线下的第三方交易平台。线上的第三方交易平台也一样，它只负责提供交易平台，所有的销售推广都由厂家负责。第三方交易平台的渠道结构如图2-3所示。

天猫旗舰店是指商家以自有品牌（商标为R或TM状态），或者由权利人独占性授权，入驻天猫开设的店铺。天猫旗舰店商家资质齐了也不一定能入驻，还需要审核，需要官方提供入驻的名额，商家要有这个名额才可以入驻。天猫旗舰店入驻难度大，审核非常严格，所以本身价值就大，类目越火热，商家的天猫旗舰店越值钱。

京东旗舰店和天猫旗舰店一样，也不是京东自己运营的店铺，而是各大品牌厂家利用京东这个平台销售自家的产品。被京东列为旗舰店的店铺说明它真的是品牌厂家的店铺，不会出现假冒的情况。

另外，厂家还可以入驻抖音、快手、小红书等第三方交易平台，成立官方店铺，通过视频直播和社交网络进行销售。

2．中间商网店

对于不希望自己投资开发网上渠道，但又希望能够在网上渠道销售的厂家而言，可以采取中间商网店的形式。中间商网店是指网络中间商在自己开发的网络交易平台上销售厂家的产品。例如，京东自营店是京东自己经营的店铺，京东从厂家进货到京东仓库，然后在京东平台上销售给消费者。亚马逊平台销售产品有3种方式：亚马逊自己销售产品并发货、第三方卖家销售产品并依托亚马逊官方物流发货、第三方卖家自行销售并发货。对于厂家而言，把产品交给亚马逊销售，亚马逊就属于厂家的中间商网店。中间商网店的渠道结构如图2-4所示。