大多数店内促销都是短期的活动。为了使店内促销活动更有效，让零售商从促销活动中获益是很重要的。因为，很少有零售商与经销商或厂家合作开展店内促销活动，除非进行店内促销活动能让零售商以直接形式获得特殊的利益。因此，一次成功的店内促销计划应当考虑到有关零售商的潜在或现实的利益。

案例：可口可乐——“把我买出去”

可口可乐公司曾发起过一项想象力丰富、令人激动的促销活动，现在已成为店内促销的著名案例。它把堪萨斯州的一名受欢迎的DJ用可口可乐罐埋了起来，然后让他“广播”他的请求：“把我买出去。”几个小时之后，商店变得非常混乱，但那名DJ获得了自由。可口可乐实现了一次场面浩大的促销活动。