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1.6 实战案例

1.6.1沃尔玛的营销渠道战略2021年，创立于1962年的世界著名实体零售企业沃尔玛的全球总销售额为5728亿美元，而创立于1994年的全球电商鼻祖亚马逊的全球净销售额为4698亿美元，亚马逊成了“网上的沃尔玛”。面对快速发展的网络营销渠

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2023-07-05
【渠道经理工具箱】

梅明平对渠道经理说:沃尔沃通过制定新的营销渠道战略——与联邦快递合作建立配送中心，及时地解决了渠道中出现的问题，为重新夺回丢失的市场份额奠定了良好的基础。【渠道经理工具箱】关于如何制定营销渠道战略，渠道经理要掌握以下16大工具。（1）

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2023-07-04
第 2 章了解网络营销渠道

问题与后果（1）目前，还有很多厂家没有建立自己的网络营销渠道，导致销量不断下降，一直找不到突破点。（2）有些厂家非常希望建立自己的网络营销渠道，但不知道有哪些网络营销渠道可以选择，所以一直没有建立。（3）有些厂家已经建立了几个网

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2023-07-03
2.1网络营销渠道的定义

名词解释：网络营销渠道网络营销渠道是为了满足客户实时服务的需求，以计算机或“其他可行技术”为基础，将产品的销售与服务数字化，让客户借助终端设备，并通过“交互式电子方式”完成交易，以“得到”产品和服务的自助式新型营销服务渠道。其他可行技术是指

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2023-07-03
2.2网络营销渠道的发展趋势

2.2.1移动的电子渠道智能手机能够让消费者在任何时间、任何地点很方便地购物，智能手机成为一条可移动的网络营销渠道。人们利用移动的电子渠道购物，具有以下优点。1．随时随地以个人计算机为终端设备的传统网络营销渠道的局限性在于携带不便，而移动的

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2023-07-02
2.2.2社交网络的电子渠道

社交网络即社交网络服务，源于英文SNS（SocialNetworkService）的翻译。社交网络服务包括硬件、软件、服务及应用，由于4个字构成的词组更符合中国人的构词习惯，因此人们习惯用社交网络来指代社交网络服务。在美国和其他多个国家，社

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2023-07-02
2.3网络营销渠道的种类

网络营销渠道的种类很多，这里只介绍厂家的网络营销渠道的种类，包括网络直销渠道和网络中间商渠道。2.3.1网络直销渠道1．厂家官方商城官方网站简称官网，是指政府机构、社会组织、团队、企业或者个人在互联网中建立的具有公开性质的独立网站。厂家官方

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2023-07-02
2.4网络营销渠道的优势和劣势

2.4.1网络营销渠道的优势基于互联网的网络营销渠道，在销售地域、交易流程、信息处理、客户管理和经营成本5个方面有绝对的优势。1．销售地域只要有互联网覆盖的地域就能够实现交易，所以说基于互联网的网络营销渠道的交易几乎可以覆盖全世界。虽然网络

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2023-07-01
2.5网络营销渠道在厂家中的应用

2.5.1网络营销渠道的定位网络营销渠道作为一种营销渠道，厂家在应用中，先要考虑其在厂家营销渠道中的定位问题，包括以下3个方面。1．网络营销渠道是否是唯一渠道厂家要回答“网络营销渠道是不是厂家唯一的营销渠道”的问题，这个问题是一个战略层面的

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2023-07-01
2.6实战案例

2.6.1山姆实体门店与网上商店融合得天衣无缝山姆在2018年宣布大力发展配送到家业务，将“门店+云仓”模式逐渐推广至全国。现在，“一小时极速达”服务已覆盖中国30多家门店所在城市，为400多万会员带来便捷高效的购物体验。网上购物满99元免

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2023-07-01

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